Közhelyszámba megy, hogy a rockzene világában (is) aktívan jelen kell lenni a digitális és közösségi médiában, illetve az is, hogy minden az algoritmusok „fejében” dől el. Néhány zenekar egészen ügyesen oldja meg a kihívást, mások kevésbé. De a Rockstation ahol tud, segít. Vigyázat, ironikus tartalom!

Íme, egy részletesen kidolgozott kommunikációs terv egy fiktív zenekar készülő nagylemezének bevezetéséhez. Egy idővonalon összegyűjtöttük az összes szükséges lépést, néhányat példákkal illusztrálva – már csak a büdzsét kell előteremteni hozzá. Az idővonal epicentruma, nullás kilométerköve a lemez megjelenésének hete. Ebből számoljuk vissza, hány héttel korábban kell megkezdeni az aktivitásokat, de természetesen maradnak feladatok a megjelenés utánra is. A teljes folyamat nagyjából egy évet ölel fel, ennek ütemezésére is teszünk javaslatot. Az itt felsorolt lépések mindegyikéről feltétlenül szülessen egy bejegyzés a zenekar közösségi felületein, a legtöbbről pedig sajtóhír is, ezt külön nem is említjük.

26 héttel korábban: sejtelmes stúdiófotó posztolása a közösségi médiában: valami készül. A képen lehet egy keverőpult, valamelyik zenész jellegzetes hangszere, vagy egy laptop képe, amin egy zeneszerkesztő program fut éppen. Ez esetben figyeljünk rá, hogy legalább a fotózás idejére a ChatGPT ablakát feltétlenül zárjuk be!

-18 hét: bejelentik, hogy hamarosan bejelentenek valamit.

Pár nappal később: bejelentik, hogy nemsokára elindul a „pre-save.” Persze csak egyetlen dalhoz.

-17 hét: elindul a „pre-save” az első előzetes dalhoz.

-16 hét: megjelenik az első dal/kislemez.

Két nappal később: felkerül a Youtube-ra az első kislemez videóklipje. Nem azért két nappal később, mert csak addigra lett kész, hanem mert így két hír jelenik meg ugyanarról.

-15 hét: metál-influenszerek „reaction-videóban” elmondják, mennyire szuper lett az új dal. A komolyabb nézettségű felületeknek ezért fizetni kell, a kisebb neveknek elég, ha két héttel a megjelenés előtt megkapják a dalt, hogy menőnek és bennfentesnek érezhessék magukat. Külön kihívás megsaccolni, hogy ilyen esetben ki promóz kit, de nem mondtuk, hogy egyszerű lesz.

-14 hét: bejelentik, hogy hamarosan bejelentik a nagylemezt. Ilyenkor érdemes sejtelmes módon, itt-ott elejtett infómorzsákkal utalni a lemez címére.

Pár nappal később: az új nagylemez bejelentése. Nem szabad minden részletet elsőre kiadni, elég, ha például elindítunk egy visszaszámlálót a zenekar honlapján. Pro tipp: ha a számláló lejár, indítsuk újra.

-13 hét: bejelentik a lemez címét és megmutatják a borítót. A híranyagban idézet a grafikustól, aki elmeséli, honnan merített inspirációt; bár nyilván AI az egész, de legalábbis többszáz munkaórányi Photoshop.

-12 hét: megjelenik a dallista. Érdemes egy olyan dalcímet is használni, ami ugyanaz, mint egy ismertebb zenekar dala, így a közönség találgathat, hogy feldolgozás-e, vagy csak névegyezés.

-11 hét: bejelentik a lemezmegjelenés dátumát. A sajtóanyagban a zenekar nyilatkozik a lemezről: „Ez az eddigi legjobb albumunk, még sosem voltunk ennyire közel az élő hangzásunkhoz. A dalszövegek egyszerre személyesek, és mutatnak be általános problémákat, így mindenki kapcsolódhat hozzájuk. A kemény részek még keményebbek, a dallamosak még dallamosabbak lettek.” Opcionálisan beszólnak egy másik zenekarnak, például azért, mert előre felvett vokál-szólamokat használnak a koncertjeiken.

Pár nappal később: A megszólított zenekar reagál, ők is beszólnak – ez tetszőlegesen nyújtható néhány körön keresztül. Utána be lehet ismerni, hogy csak trollkodás volt, és valójában haverok.

-10 hét: megjelenik a második előzetes, ami egy közös dal a kiadó üdvöskéjével. Nyilván sosem találkoztak, csak fájlokat küldözgettek. Ha nincs kéznél kiadói üdvöske, keressük meg az alábbi előadók bármelyikét, a büdzsé függvényében: Alissa White-Gluz, a Babymetal zenekar, Björn Strid, Ronnie Romero, David Ellefson, Ripper Owens. (Magyart direkt nem írunk, mert ha esetleg olvassák, megsértődnek.)

-8 hét: megjelenik a videó a második kislemezhez. Ha ügyesek vagyunk, sikerül úgy összevágni a vendégelőadót a zenekarral, hogy ne tűnjön fel, hogy a klipforgatáson sem találkoztak. Közös posztok, keresztpromó oda-vissza alapkövetelmény.

-6 hét: egy youtuber-dobos (lehetőleg csinos fiatal lány forrónaciban) eljátssza a dalt a házistúdiójában. Esélyes, hogy ezt tízszer annyian látják majd, mint a dal eredeti videóját, kivéve, ha a vendégsztár is csinos fiatal lány forrónaciban. Ezzel számoljunk előzetesen.

-4 hét: megjelenik a harmadik előzetes dal. Ehhez már csak animált dalszöveges videó tartozik, nem élőszereplős klip – valahol meg kell fogni a pénzt.

-2 hét: gitár-végigjátszós videó jelenik meg a három előzetes dal valamelyikéhez. Fontos, hogy a szponzorgitár és a szponzorerősítő logója tisztán kivehető legyen. Az ügyesebbek esetleg pólón is viselhetik valamelyiket.

A lemezmegjelenés napja! Az anyag felkerül a digitális felületekre, ha eddig jól dolgoztunk, az algoritmus már teszi a dolgát. Esetleg még megolajozhatjuk egy „megjelenős” dallal és videóval.

Egy héttel később: turnébejelentés. A rajongói klub tagjai előnyt élveznek a jegyvásárláskor, természetesen van VIP csomag, jegy+merch akció, dedikálás, backstage belépés, kutyafüle.

+2 hét: kérdés a rajongókhoz a közösségi médiában: „Helló, srácok! Reméljük, éjjel-nappal az új lemezt döngetitek; eddig melyik a kedvenc dalotok róla?” Természetesen nem azért, mert kiváncsiak a válaszra (azt pontosan látják a statisztikákban), hanem mert a szent interakció pörgeti a szent algoritmust.

+4 hét: a lemez vinylen is megjelenik, végre befutott a szállítmány Kínából.

+6 hét: elkezdődik a turné. Az első posztban mindenképp mutassuk meg a merch kínálatot, és közben reménykedjünk, hogy a helyszínek nem 30% sarcot szednek az eladások után, csak húszat.

A turné alatt minden állomáson: koncert-végi meghajolós bandafotó posztolása a dobállványról fotózva. Opcionálisan odaírhatjuk, hogy fantasztikus volt a közönség, hihetetlen energiák szabadultak fel, ez volt eddig a legjobb koncert, stb.

A turné végén: teljes stábfotó posztolása. Szöveg: köszönjük mindenkinek, nélkületek nem sikerült volna. Nagyon underground csapatok esetén, ahol a gitáros egyben hangmérnök is, és a dobos vezeti a furgont, ez a lépés kihagyható. 

A turné után 2 héttel: road movie, avagy turné-összefoglaló videó feltöltése. Nagyszabású turné után lehet nagy számokkal dobálózni, hogy hány kamion hányezer kilométert utazott hány tonna felszereléssel. Kisebb kaliber esetén elég, ha mutatunk pár életképet a turnébuszról, a színfalak mögül, ahol a másnapos zenészek zavartan vicsorognak vagy ördögvilláznak a kamerába, mert nem tudják, hogy fotó, vagy videó készül-e.

+20 hét: megjelenik a lemez Deluxe változata, kicsit más boritóval, pár töltelékdallal bónuszként, így a keménymag kétszer is megvásárolhatja. A bejelentést egy kicsomagolós (unboxing) videó kíséretében ejtsük meg.

+26 hét: sajtóhír arról, hogy a zenekar rövidebb szünetre vonul, feltöltik az elemeket, kicsit a családdal lesznek, stb. Persze ez nem tart sokáig, mert hamarosan megjelenik egy sejtelmes stúdiófotó a közösségi médiában: valami készül…

Kifelejtettünk valamit? Feltétlenül írd meg kommentben!