A Billboard beszámolója szerint az Iron Maiden eladta saját zenei katalógusában lévő részesedésének felét, valamint a név, képmás és hasonmásjogainak (NIL – name, image, and likeness) 50%-át. A részesedést a svéd Pophouse Entertainment vásárolta meg, amely állítólag a zenekar társmenedzserével, Andy Taylorral együttműködve dolgozott az üzleten. A megállapodás pénzügyi részleteit nem hozták nyilvánosságra.
Mivel a zenekar jogainak felét értékesítette, miközben a BMG továbbra is birtokolja a saját részesedését az Iron Maiden katalógusában, a Pophouse vezérigazgatója, Jessica Koravos biztosította a rajongókat arról, hogy döntéseik során a zenekar érdekeit tartják szem előtt.
"50-50 százalékos partnerei vagyunk a zenekarnak, és a tervünk az, hogy együtt dolgozunk azon, hogy felgyorsítsuk és új lendületet adjunk az Iron Maiden jövőbeli terveinek” mondta Koravos. Hozzátette: „A Pophouse-nál mindig a vizuális identitásban gondolkodunk, és rengeteg lehetőség rejlik az Iron Maiden világának továbbépítésében – egyrészt a borítóikon és Eddie karakterén keresztül, másrészt a dalaik történetmesélésében. A heavy metal műfaja, különösen Eddie jelenlétével, kiváló alapot adhat akár horror tematikájú feldolgozásokhoz vagy élményekhez is.”
Az Iron Maiden társmenedzsere, Rod Smallwood így nyilatkozott:
„Nagyon izgatott vagyok a Pophouse-szal kialakított kapcsolatunk miatt, valamint amiatt, hogy mostantól sokkal gyorsabban tudjuk megvalósítani, elősegíteni és finanszírozni számos tervünket és álmunkat, mint azt valaha reméltük. A zenekar iránti érdeklődés soha nem volt ekkora, és ezzel a stratégiai partnerséggel a rajongók biztosak lehetnek benne, hogy még rengeteg újdonság vár az Iron Maidenre és Eddie továbbra is uralkodni fog, rendben?!”
